| |
 |
 |
Главная |
|
Специфика продвижения новейших технологий строительства на потребительский рынок: 1 , 2 , 3 , 4 |
|
Усовершенствование предприятий: 1 , 2 , 3 |
|
Актуальность развития брендинга: 1 , 2 |
|
Купля-продажа готового бизнеса: 1 , 2 |
|
Имидж фирмы: 1 |
|
|
 |
 |
|
Маркетинговая программа в деятельности ЛПУ: 1 , 2 , 3 |
|
Брэндинг региона: 1 , 2 |
|
Традиционный маркетинг в избирательной кампании: 1 , 2 |
|
Использование правил визуального мерченгайзера: 1 , 2 , 3 , 4 |
Часть маркетинга
5-(mSec)
|
|
|
 |
В аптеках большой ассортимент и высокий оборот товара - от двух до трех недель. Непродаваемых товаров в аптеках нет.
Весь ассортимент в аптеке делится фармацевтами на три большие группы.
1. Фармацевтика - лекарственные средства;
2. Парафармацевтика - изделия медицинского назначения;
3. Космецевтика - косметические средства.
|
|
 |
 |
 |
Мы распределили весь ассортимент по группам (исходя из классической маркетинговой структуры ассортимента).
К основной группе ассортимента предлагаемых товаров мы отнесли все лекарственные средства, так как аптеки ООО "Сано" работают в основном с больными людьми, но попутно осуществляют и продажу парафармацевтики, рассчитанную на спрос покупателей.
|
|
Часть маркетинга
2-
(sa1)
|
|
К поддерживающей группе можно отнести продажу изделий медицинского назначения, а также консультации различных специалистов: врача-ортопеда, врача-флеболога, гастроэнтеролога, невропатолога, сеансы прессотерапии. Есть также и группа стратегических товаров - это продажа лечебных косметических средств. Продажа косметики в аптеках находится еще на стадии становления, но уже набирает обороты и, в скором будущем, будет приносить значительные доходы.
В аптеках ООО "Сано" постоянно идет развитие ассортиментной политики в направлении, максимально ориентированном на потребности клиентов.
|
|
Положительная репутация, конечно, влияет на финансово-экономические показатели предприятия: чем больше посетителей, тем выше товарооборот, а привлекают людей, в основном, ассортимент и цены. Аптеки ООО "Сано" известны своими привлекательными ценами, высокой культурой обслуживания и широким ассортиментом.
Коммуникационная политика аптек ООО "Сано" очень разнообразна и в полном объеме информирует посетителей о своей деятельности. На сегодняшний день аптеки пользуются широким спектром рекламных услуг в сфере информационной, поддерживающей и имиджевой рекламы. Реклама регулярно дается в прессе, реже на радио, широко используется наружная реклама. Маркетинг аптек имеет свои особенности.
4. Функционирование рынка лекарственной помощи определяется его нормированием на государственном уровне.
|
|
Главной задачей использования маркетинговой программы является изучение потребностей населения в медицинской помощи и планирование на этой основе как текущей, так и перспективной деятельности ЛПУ с целью достижения максимального лечебного и экономического эффекта.
До сих пор в российской практике цена часто формируется в недостаточной увязке с политикой в области ассортимента и сервиса, что значительно снижает общую эффективность бизнеса, как на фармацевтическом рынке, так и в медицинских услугах.
Поскольку рынок здоровья еще недостаточно гетерогенен, отсюда и несовершенство, несбалансированность маркетинговой политики. Так, в проанализированных нами ЛПУ нет комплексного маркетингового плана. Необходимо тщательно проводить маркетинговые исследования, которые позволят решить такие задачи, как: изучение характеристик рынка, его потенциальных возможностей, изучение ассортимента, политики цен и др.; однако, в первую очередь, следует активно изучать предприятия-конкуренты, их конкурентоспособность товара и услуг по цене и качеству, сильные, слабые стороны и возможности.
|
|