| |
 |
 |
Главная |
|
Специфика продвижения новейших технологий строительства на потребительский рынок: 1 , 2 , 3 , 4 |
|
Усовершенствование предприятий: 1 , 2 , 3 |
|
Актуальность развития брендинга: 1 , 2 |
|
Купля-продажа готового бизнеса: 1 , 2 |
|
Имидж фирмы: 1 |
|
|
 |
 |
|
Маркетинговая программа в деятельности ЛПУ: 1 , 2 , 3 |
|
Брэндинг региона: 1 , 2 |
|
Традиционный маркетинг в избирательной кампании: 1 , 2 |
|
Использование правил визуального мерченгайзера: 1 , 2 , 3 , 4 |
Часть маркетинга
5-(mSec)
цена на nissan qashqai+2
|
|
|
 |
* увеличение степени приверженности к своему региону его жителей;
* сохранение имеющихся кадров высококвалифицированных специалистов;
* создание благоприятных условий для развития малых и средних форм предпринимательства.
Эти задачи могут быть осуществимы только в случае планомерного подхода к созданию бренда региона.
|
|
 |
 |
 |
Для создания успешного бренда необходимо выявить предпосылки разработки и осуществления программы разработки и управления бренда.
Для этого предлагается на первом этапе осуществлять аудит бренда региона.
Аудит бренда региона направлен на выявление текущих ассоциаций, отношений к исследуемому региону разных целевых групп.
Аудит бренда может быть проведен в следующей последовательности.
1. Сегментация рынка реальных и потенциальных потребителей бренда. Сегменты могут включать в себя внутренние (жители, представители бизнеса, представители административного управления) и внешние (туристы, инвесторы) целевые группы.
|
|
Часть маркетинга
2-
(sa1)
|
|
2. Определение показателей и характеристик, подлежащих аудиту.
3. Разработка методов исследования данных целевых групп. Для получения более полного массива информации необходимо проводить несколько видов маркетинговых исследований:
* количественное исследование;
* качественное исследование (фокус-группы, глубинное интервью);
* экспертное интервью;
* кабинетное исследование ("desk research").
4. Разработка инструментария опроса.
5. Проведение опроса.
6. Обработка полученных данных и их интерпретация.
7. Построение карты позиционирования бренда для разных целевых групп.
|
|
Аудит бренда носит диагностический характер. Он позволит определить предпосылки для создания успешного бренда региона, а также выявить возможные слабые места, которые могут служить препятствиями для процесса создания и управления бренда. Данный подход к изучению бренда должен подкрепляться комплексным анализом текущей ситуации в различных сферах, относящихся к исследуемому региону. В частности, необходимо проводить GAP-анализ, SWOT-анализ, проводить анализ мероприятий, предлагаемых различными учреждениями, объединениями и лицами, изучать зарубежный опыт решения социально-экономических проблем на уровне территории и его территориальных образований, выявлять потребности и возможности в развитии социально-экономических процессов.
|
|
Первый этап создания бренда является базовым. На основании полученных результатов проведенного исследования и анализа, возможна дальнейшая разработка стратегии и тактики создания бренда региона.
Необходимо учитывать, что бренд региона имеет специфические характеристики, отличные от характеристик потребительских брендов. К таким характеристикам относятся атрибуты бренда, идентичность бренда, ценность бренда. В данном случае, брендинг региона сопряжен с маркетингом территорий, региональной экономикой. Он должен учитывать интересы разных целевых групп.
|
|