| |
 |
 |
Главная |
|
Специфика продвижения новейших технологий строительства на потребительский рынок: 1 , 2 , 3 , 4 |
|
Усовершенствование предприятий: 1 , 2 , 3 |
|
Актуальность развития брендинга: 1 , 2 |
|
Купля-продажа готового бизнеса: 1 , 2 |
|
Имидж фирмы: 1 |
|
|
 |
 |
|
Маркетинговая программа в деятельности ЛПУ: 1 , 2 , 3 |
|
Брэндинг региона: 1 , 2 |
|
Традиционный маркетинг в избирательной кампании: 1 , 2 |
|
Использование правил визуального мерченгайзера: 1 , 2 , 3 , 4 |
|
|
 |
|
Развеска здесь проводится по тому же принципу, который применялся в советских магазинах одежды до 90-х гг прошлого века - группировка всех моделей одежды от пальто до халатов в одну группу по размерам. Возможно такой принцип имел свои положительные стороны в то время, когда различные виды одежды продавались в отдельных секциях магазина и соседство верхней и нижней одежды было невозможно.
|
|
 |
 |
 |
Сегодня же весь ассортимент одежды представлен в одном отделе магазина. Человек, производивший развеску товара, не учел не только цветовую гамму, но и принадлежность вещи к той или иной коллекции. Таким образом, вечерние платья оказались на одном кронштейне с деловыми костюмами. Итогом такого отношения к экспозиции товара в торговом зале стало впечатление захламленности и низкосортности представленной одежды, в то время как ее марки и цены говорят об обратном.
|
|
Часть маркетинга
2-
(sa1)
|
|
Результат: потеря целевого потребителя, на которого ориентировались производители данной одежды.
К сожалению, ситуация наблюдаемая в Центральном Универмаге не исключение для большинства наших магазинов. В качестве примера можно привести и отделы женской одежды "Хорошо", и большинство отделов в крупных торговых центрах.
С большим вниманием, похоже, отнеслись к данному вопросу в SV-центре. Однако, на мой взгляд существенную роль здесь сыграло не столько знание и применение правил визуального мерчендайзинга, сколько использование в достаточном количестве дорогого торгового оборудования, изначально разработанного для наиболее выгодной экспозиции товара, и большие располагаемые площади магазина.
|
|
Тем не менее, товар в торговом зале как мужской, так и женской одежды представлен достаточно наглядно и подается весьма выгодно. Развеска одежды и оформление магазина в целом соответствуют высокому классу и ценовому уровню представленных торговых марок. Примечателен тот факт, что в SV-Центре представлены те же марки, что и в ЦУМе (Зарина, ci mi, Kellermann), но впечатление у покупателя создается такое, что в последнем продается более дорогая и качественная одежда.
Фирменный магазин торговой марки Мехх, недавно открывшийся в нашем городе, отличается от большинства томских магазинов именно оформлением торгового зала. Сказывается здесь в первую очередь то, что достаточно известная европейская марка одежды уже имеет давние традиции использования визуального мерчендайзинга в своей работе. Известно, что специалисты данной кампании наряду с разработкой коллекции разрабатывают и правила представления каждой коллекции в торговом зале. Из положительных моментов можно отметить расположение новых коллекций всегда в центральной части торгового зала, на самом видном и проходном месте; развеску одежды по коллекциям и цветам; а также представление каждой модели в нескольких наиболее популярных размерах.
|
|
Часть маркетинга
4-(lf1)
поделки своими руками
|
|
Некоторые из этих положительных сторон наблюдается и в магазине "Марка". В отделе, где представлена одежда таких фирм как "OGGI" и "LO", заметно стремление представить одежду в более выгодном свете. Кроме того, российская фирма "OGGI" (г. Санкт-Петербург) по примеру зарубежных марок разрабатывает схемы развески коллекций. Поэтому в данном отделе соблюдаются некоторые правила - представление каждой модели в нескольких наиболее популярных размерах, развеска по цветам. С другой стороны, негативное впечатление производит некоторая загроможденность торгового зала, возникающая, вероятно, из-за нехватки торговых площадей. Подводя итог, следует сказать, что, как показал анализ некоторых наиболее популярных магазинов женской одежды г. Томска, правила визуального мерчендайзинга и развески товаров применяются достаточно редко и не в полном объеме. Несмотря на положительные примеры, приведенные в данной статье, в общей массе очевидны многочисленные ошибки или полное пренебрежение данными правилами.
|
|