| |
 |
 |
Главная |
|
Специфика продвижения новейших технологий строительства на потребительский рынок: 1 , 2 , 3 , 4 |
|
Усовершенствование предприятий: 1 , 2 , 3 |
|
Актуальность развития брендинга: 1 , 2 |
|
Купля-продажа готового бизнеса: 1 , 2 |
|
Имидж фирмы: 1 |
|
|
 |
 |
|
Маркетинговая программа в деятельности ЛПУ: 1 , 2 , 3 |
|
Брэндинг региона: 1 , 2 |
|
Традиционный маркетинг в избирательной кампании: 1 , 2 |
|
Использование правил визуального мерченгайзера: 1 , 2 , 3 , 4 |
Часть маркетинга
5-(mSec)
|
|
|
 |
|
Однако давайте вернемся непосредственно к нашей рекламной кампании, отправной точкой которой является изучение имеющихся рекламных статей и вопросов потенциальных потребителей. Рекламные статьи компании несли в себе большой объем информации, что не способствовало благоприятному и быстрому усвоению материала для потребителей.
|
|
 |
 |
 |
Поэтому необходимо было разработать новые рекламные статьи разного характера. Были созданы две рекламные статьи, несущие в себе информацию о ЗАО "Союзполимерстрой". Цель первой статьи "Сделай шаг в будущее вместе с "Союзполимерстрой" заключалась в представление компании "СОПОС" рынку и потребителям.
|
|
Вторая статья "СОПОС" -технология будущего" раскрывает перед потребителями особенности новой технологии строительства и ее преимущества. Статьи не были громоздкими и были "разбавлены" картинками, что служило лучшему восприятию у читателя. Также нами были предложены варианты размещения статей в специализированных изданиях, таких как "Стройка", "Ва-банк","Из рук в руки", а также ряде других газет: "Комсомольская правда", "Томский Вестник","Честное слово", "Коммерсант".
|
|
Вторым шагом рекламной кампании было предложение о корректировке наружной рекламы, которое заключалось в изменении общего фона щитовой рекламы. Разработанный макет щита содержал коричневый фон, который, сточки зрения психологии восприятия рекламы, ассоциировался с чем-то вялым, нединамичным, архаичным. Нами было внесено предложение изменить фон на желтый, который воспринимается как более оптимистичный, целеустремленный, жизнерадостный.
|
|
Щит с преобладанием такого цвета обычно выделяется на фоне городского пейзажа с серыми домами. Тем более что желтый цвет отлично контрастирует как с зеленью деревьев, голубым небом, так и с белым цветом окружающей среды зимой.
Следующим этапом явилась разработка проекта телевизионного ролика. Имеющийся рекламный ролик компании получился неэффективным и мало запоминающимся: на стоп-кадре были размещены иллюстрация дома и контактные телефоны.
Продолжение
|
|